Разработка сайта-каталога вентиляции и кондиционирования в Казани indclimate.ru | Кейс Webrock

Спойлер: Главной задачей было не просто нарисовать стильный дизайн, а выстроить логику, при которой пользователь не теряется между выбором оборудования и заказом сложного монтажа.

К нам в ташкентскую студию Webrock зашел отличный проект. Клиент из Казани занимается установкой приточно-вытяжной вентиляции под ключ. Ниша перегрета, клик в директе стоит дорого, а в органике бьются тяжеловесы. Главная боль многих сайтов в этой тематике — жуткая каша. В одну кучу свалены трубы, фильтры, услуги проектирования и история компании.

Нам нужно было развести потоки так, чтобы сайт одинаково круто конвертировал и тех, кто пришел просто прицениться к оборудованию, и тех, кому нужно готовое решение «под ключ».

Проблематика: как грамотно скрестить услуги и витрину

С точки зрения SEO и юзабилити, гибридные сайты часто стреляют себе в ногу, если накосячить с архитектурой. Поведенческие факторы летят в пропасть, когда человек ищет установку вытяжки в ресторан, а проваливается в бесконечный листинг запчастей.

Мы разбили структуру на два самостоятельных, но плотно перелинкованных кластера, чтобы ссылочный вес распределялся равномерно, а поисковики (Яндекс и Google) четко считывали контент каждой посадочной страницы.

Что под капотом: решения, которые приносят лиды

Вместо того чтобы натягивать стандартные шаблоны, мы продумали путь пользователя и закрыли его страхи на каждом шаге:

• Каталог в режиме «Корзина заявок»: Делать классический e-commerce с онлайн-оплатой картой для таких сложных систем — утопия. Мы реализовали умную корзину. Пользователь накидывает нужные позиции, переходит в корзину и отправляет единую заявку на просчет.
• Упаковка услуг монтажа: Собрали отдельные хабы под проектирование и монтаж. Текст писали под коммерческий запрос: выжали всю воду, добавили сертификаты, этапы работ и гарантии.
• Портфолио по типам объектов (Social Proof): В стройке и инженерии продают не красивые тексты, а реальные примеры. Раздел «Наши работы» мы не стали привязывать к конкретным услугам (как это лепят все подряд), а сделали разбивку по типам объектов: квартиры, частные дома, офисы, коммерческие объекты. Пользователь заходит, сразу кликает на свою «боль» (допустим, ему нужна вентиляция в кальянную) и видит релевантный кейс с живыми фотками. Это дает огромный буст к поведенческим факторам — люди останавливаются, изучая похожие объекты.
• Блок «О компании» и отзывы: Показали человеческое лицо бизнеса. Кто инженеры, какие гарантии по договору, почему им можно спокойно отдать ключи от объекта.

В итоге клиент получил быстрый, понятный и заточенный под SEO ресурс. Он не перегружен лишним магазинным функционалом, но при этом шикарно отрабатывает как каталог оборудования и генерирует заявки на сложные монтажи.